第五期学术沙龙系列报道---之二

11月30日晚，国际商学部第五期学术沙龙活动第二场在综合楼B107顺利举行，本次活动由国际商学部党总支书记兼副部长冯文荣教授主持。北师大珠海分校原副校长杨国昌教授，国际商学部部长厉以平教授，国际商学部部长助理蓝裕平教授等26位教师参与了本次学术讨论活动。

厉以平教授指出，国际商学部自组建以来，特别强调国际化，同时对教师出国学习进修也给予了很大的支持，而教师也得以借助学术沙龙的形式，结合国外学习经历以及本专业研究情况，汇报最新的研究成果。

随后，鞠蓓老师就《网络直效营销作为市场沟通工具的利弊分析》问题做了详细的汇报。首先，鞠蓓老师通过流程图的展示解释了什么是直效营销与直效营销的重要性。接着，鞠蓓老师以网络直效营销的两种媒介—电子邮件与短信为代表，探讨了网络直效营销的优劣性。鞠蓓老师指出，网络直效营销的优势在于拥有大量的接收者，有一对一的沟通，成本低且可再传递，突出了信息反馈与保留，无时间空间限制，商家易于制定与修改，有较少的干扰性。但是，其目前确定目标群体的能力较弱，侵犯个人的隐私，易受垃圾信息干扰，内容杂乱，缺少色彩等视觉效果，说服力弱等因素都是其劣势。鞠蓓老师在最后说明了网络直效营销带来的若干启示。

接下来，丁秀飞老师就《珠三角城市经济发展差异研究》做了报告。首先，丁秀飞老师在研究中综述了杨开忠，杨伟民，林毅夫，Masahisa Fujita等人的观点，说明由于选取指标不同而导致结论不同的原因，并且介绍了本次研究所采用的相关系数的选取。在对珠三角城市经济发展差异的实证分析中，丁秀飞老师分析了关于人均GDP的绝对差异与关于区域熵计算的相对差异，期间引用了1990-2009年珠海各城市经济差异的变动特征的图表来协助分析。针对分形理论与R/S曲线方法介绍的内容，与会者进行了热烈的提问与讨论，掀起了讨论的首轮热潮。丁秀飞老师提到，形成珠三角城市经济发展差异涉及到区域经济发展的历史发展基础差异，区位差异，政策与体制差异，经济结构差异等因素。为推进珠三角经济区协调发展，丁秀飞老师以广州深圳惠州东莞等9个城市为代表确立了基本思路，并且论述了在此过程中不同的的政策选择带来的相互配合问题。

最后，教师们展开了热烈讨论。有的老师就丁秀飞老师的汇报，提出要扬长避短，将珠海建设为大学城，文化名城等建议，也有的老师就鞠蓓老师的汇报勾画未来发展蓝图。冯文荣教授总结到，学部举办学术沙龙对各位老师的学习有很大作用，它搭建了一个交流的平台，希望大家通过各种方式来相互促进，相互学习。

国际商学部团委编辑部

文/韩诗语